破天荒 王銘陽力邀Jolin代言中壽
【聯合報╱記者孫中英】
2011.03.01 03:07 am
中國人壽董事長王銘陽。
圖／中國人壽提供
從來不打形象廣告的中國人壽，日前破天荒請到小天后蔡依林擔任形象廣告代言人，跌破外界眼鏡。中壽內部在針對形象廣告第一輪投票時，原先還想維持傳統不找代言人作風；但中壽董事長王銘陽率先投票給蔡依林，後來業務部隊更一面倒支持Jolin，足證王銘陽的慧眼獨具。
金融保險業 流行請代言人
金融保險業近年流行請藝人代言，有些是產品代言，有些則為了提升公司形象及知名度。像有台灣最美麗歐巴桑之稱的陳美鳳，今年過年時就出現在台中商銀的形象廣告；三商美邦人壽則請流行天團「五月天」，擔任形象代言人多年。
2008年金融海嘯，中國人壽沒踩到雷曼兄弟及相關金融商品地雷，得以「全身而退」，接連兩年獲利又屢創新高。
王銘陽說，今年中壽認真考慮「打廣告」這件事，決定在公司漸入佳境之際，藉形象廣告來提高知名度。
要打形象廣告，要不要找代言人呢？為求慎重，中壽內勤主管先開會討論，並請廣告公司來提案。王銘陽說，甄選結果，最後有兩家廣告公司勝出，但一家公司的提案是不找代言人，另外一家則提議邀蔡依林出任中壽的形象代言人。
依林很專業 老董一眼相中
王銘陽說，中壽內部第一輪投票時，他想都沒想就票投蔡依林。財務專業出身的王銘陽不是流行音樂的愛好者，也不是Jolin的死忠歌迷。
選擇蔡依林的原因很簡單，王銘陽說，因為中壽實在太久沒有打形象廣告，而拉抬知名度的關鍵，就在「代言人」。
他認為，蔡依林認真、專業，每回演唱會總是挑戰自我極限，這是一個好的代言人，可以讓廣告的效果「事半功倍」。
但沒想到，投票結果，中壽內部支持不找代言人的票數，竟然占多數。可見許多中壽主管心態仍然較保守。後來第二輪投票，開放中壽一級業務主管加入，這一次沒有例外，所有人都投給了Jolin。
內、外勤不同調，但王銘陽選擇和業務主管站在同一陣線，他認為，外勤業務人員才更懂得保戶要什麼，所以他選擇相信第一線業務人員的選擇。
「錦隆」出馬 天后爽快答應
原本中壽還擔心，蔡依林不願出面代言；沒想到，接洽過程異常順利，她的經紀人在一天後就同意代言。
王銘陽開玩笑說，中壽負責代言案的資深協理叫做「蘇錦隆」，與蔡依林的緋聞男友「錦榮」音同，才讓中壽請到蔡依林如此順利。
【2011/02/28 聯合報】
留言列表
